沙特旅游局（STA）于2026年9月21日至24日对中国进行推广访问，此行以吸引中国游客、扩大商业合作、便利中国游客前往沙特各目的地、季节性产品和活动为目标。
据沙特通讯社SPA报道，此次访问由沙特旅游局首席执行官兼董事会成员Ageel Alshaibani率领，代表团与中国领先的旅游、旅游业和商业高管举行了会谈，以扩大分销渠道、开发针对性产品，并确保顺畅的旅行体验。此次推广活动展示了包括AlUla、红海、AMAALA、利雅得和吉达在内的主要目的地，以及沙特全年不断的国际体育、文化和娱乐活动日历。
Alshaibani强调，中国是一个关键的增长市场，并指出2025年中国赴沙特游客增长了48%，显示出战略合作的巨大潜力。他还表示，沙特旅游局及其合作伙伴已经建立了一个综合生态系统，包括10个游客就绪目的地、30多家目的地管理公司，以及在旅行、支付解决方案和技术方面的广泛合作伙伴关系，以支持游客从预订到抵达的整个过程。
访问期间，代表团还参加了沙特驻北京大使馆举办的沙特国庆日庆祝活动，这体现了双方牢固的双边关系以及旅游业在促进相互文化交流中日益重要的作用。
中国游客增长48%意味着什么？这一数字背后，是沙特旅游局对中国市场的持续投入，还是两国之间航空连通性、签证便利化等多重因素共同作用的结果？对于中国游客而言，沙特究竟有哪些独特的吸引力，能够在众多旅游目的地中脱颖而出？
从推广活动的内容来看，沙特方面显然希望向中国游客传递一个清晰的信号：这里不仅有丰富的历史文化遗产，还有现代化的娱乐设施和全年无休的活动安排。AlUla以其考古遗址和自然景观闻名，红海和AMAALA则代表着高端度假和滨海旅游的发展方向，利雅得和吉达作为主要城市，既是商务旅行的枢纽，也是文化体验的窗口。这种多元化的目的地组合，是否能够满足中国游客日益多样化的出行需求？
值得注意的是，沙特旅游局提到的“综合生态系统”涵盖了从预订到抵达的各个环节。10个游客就绪目的地意味着基础设施和服务标准已经达到接待国际游客的水平；30多家目的地管理公司则表明当地旅游运营商已经具备一定的接待能力和产品开发能力。在旅行、支付解决方案和技术方面的合作伙伴关系，更是直接关系到中国游客的出行体验——毕竟，对于习惯了移动支付和数字化服务的中国游客来说，目的地是否支持熟悉的支付方式、是否有便捷的线上预订渠道，往往直接影响出行决策。这些细节上的准备，是否足以让中国游客感到宾至如归？
此次推广访问的时间节点也值得关注。9月21日至24日，正值中国的中秋假期前后，也是国庆黄金周前夕。选择这一时间段进行推广，是否意在瞄准中国游客的假期出行计划？而代表团参加沙特驻北京大使馆举办的国庆日庆祝活动，则将旅游推广与文化交流、双边关系展示结合在一起。旅游在促进相互文化交流中的作用日益凸显，这是否意味着旅游已经成为两国关系中的一个重要维度？
从更宏观的角度来看，沙特旅游局此次中国之行是其全球推广战略的一部分。中国作为全球最大的出境旅游客源市场之一，对于任何希望发展入境旅游的目的地来说都具有重要意义。2025年中国赴沙特游客增长48%，这一增速在当前全球旅游市场复苏的背景下显得尤为突出。但这是否意味着沙特已经在中国游客心中建立了足够的目的地认知？与其他中东目的地相比，沙特的竞争优势和差异化定位又体现在哪里？
Alshaibani作为沙特旅游局首席执行官兼董事会成员亲自率团出访，也反映出沙特方面对中国市场的高度重视。代表团与中国旅游、旅游业和商业高管的会谈，聚焦于扩大分销渠道和开发针对性产品。分销渠道的拓展意味着沙特旅游产品将更容易被中国游客接触到，而针对性产品的开发则表明沙特方面正在尝试根据中国游客的偏好和习惯来设计旅游体验。这种“以游客为中心”的思路，是否能够真正转化为实际到访人数的持续增长？
然而，SPA的报道并未披露此次访问期间签署的具体协议数量、合作金额，也未说明新增航线、签证便利化措施或具体的营销推广计划。对于关注沙特旅游业发展的观察者来说，这些细节的缺失留下了一些疑问：推广访问的实际成果将如何衡量？48%的增长势头能否在2026年及以后延续？沙特旅游局设定的中国游客目标是多少？这些问题或许需要等待后续的官方信息来解答。
总体而言，沙特旅游局此次中国推广之行涵盖了目的地展示、商业会谈和文化交流等多个层面，体现了沙特在发展入境旅游方面的系统性努力。中国游客增长48%的数据为这一努力提供了积极的注脚，但要将增长潜力转化为长期稳定的客源，还需要在航线连通、签证政策、产品设计、服务体验等多个方面持续投入。沙特是否已经做好了迎接更多中国游客的准备？中国游客又是否愿意将沙特列入自己的旅行清单？这些问题的答案，将在未来几年的市场表现中逐渐清晰。
此次中国推广访问由谁率领？ 此次访问由沙特旅游局首席执行官兼董事会成员Ageel Alshaibani率领。代表团与中国领先的旅游、旅游业和商业高管举行了会谈，旨在扩大分销渠道、开发针对性产品并确保顺畅的旅行体验。访问时间为2026年9月21日至24日。
2025年中国赴沙特游客增长了多少？ 据沙特旅游局首席执行官Alshaibani表示，2025年中国赴沙特游客增长了48%。他将中国称为关键增长市场，并指出这一数据显示出战略合作的巨大潜力。SPA的报道未披露具体的游客总数或2026年的目标。
沙特旅游局展示了哪些目的地？ 此次推广活动展示了AlUla、红海、AMAALA、利雅得和吉达等主要目的地，以及沙特全年不断的国际体育、文化和娱乐活动日历。这些目的地涵盖了历史文化遗产、高端滨海度假和主要城市中心等不同类型的旅游体验。
沙特旅游局建立了怎样的生态系统？ Alshaibani表示，沙特旅游局及其合作伙伴已建立综合生态系统，包括10个游客就绪目的地、30多家目的地管理公司，以及在旅行、支付解决方案和技术方面的广泛合作伙伴关系，以支持游客从预订到抵达的整个过程。
代表团还参加了什么活动？ 访问期间，代表团参加了沙特驻北京大使馆举办的沙特国庆日庆祝活动。SPA报道称，这体现了双方牢固的双边关系以及旅游业在促进相互文化交流中日益重要的作用。
